بازاریابی تجربی, هرچه بازاریابی در حوزه‌های مختلف قدرتمند ظاهر شود تا مشتریان خود;

اقدام به تعامل با یک برند نکرده و یک تصویر ذهنی روشن و دل‌پذیری را;

به‌شخصه در کنار آن تجربه نکنند، می‌توان گفت آن شرکت در مسیر گسترش و پیشرفت خود;

و تأثیر بهتر بر روی مخاطبانش ناتوان ظاهرشده است. ازاین‌رو بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing که به بررسی تجربه مشتریان در مواجه با یک برند می‌پردازد;

قادر است نکات کلیدی مهمی را به صاحبان برندها گوشزد نموده ;

و مسیری درست را در پیش پای آن‌ها قرار دهد.

بازاریابی تجربی
بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing چیست؟

القا کردن ارزشمندی یک برند، به گونه که به‌هیچ‌وجه باگذشت زمان در ذهن‌ها کمرنگ نشود;

از نتایج خوب تدوین و به‌کارگیری بازاریابی تجربی است. 

تجربه یک برند توسط مشتریان در قالب بیلبورد، تبلیغات مجازی و … و در طی این فرآیند، کسب بالاترین رضایت و ایجاد تصویر ذهنی ماندگار;

به جذب بیشتر مشتریان که آرزوی هر کسب‌وکاری است کمک می‌کند.

استراتژی‌های بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing:

تمامی تعاملاتی که مخاطبان با برندها برقرار می‌کنند، یک تجربه را رقم‌زده که این تجربه هرچه قوی‌تر و اثرگذارتر و صدالبته ماندگارتر باشد; 

مطمئناً می‌توان اعتراف کرد که آن برند در Experiential Marketing خود موفق‌تر عمل نموده است. 

تصویری بهتر و ایجاد دیدی عمیق‌تر در جوار این ابزار چنان اثرگذار است

که به پدیدآوردن احساس بهتر نسبت به یک برند می‌انجامد.

به همین دلیل به‌تمامی کسانی که به دنبال ضرورت استفاده از بازاریابی تجربی در کسب‌وکارها هستند;

بیان می‌شود که این نوع جذب مشتری نتایج دقیق را دربرداشته و در آگاهی بخشی از برندها بسیار توانمند است ;

و ناخودآگاه توجه رسانه‌های مختلف را به سمت شرکت شما متمایل نموده ;

و خاطره برندتان را در ذهن‌ها حک می‌کند. ازاین‌رو انتخاب آن به‌عنوان یک استراتژی;

کاری سودمند و منفعتی عظیم را به همراه دارد و به‌سرعت شمارا در بازار رقابت شاخص می‌کند.

ذکر نمونه‌هایی از استراتژی‌های بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing

گزینش استراتژی بازاریابی تجربی صحیح، شمارا در مسیری قرار می‌دهد ;

که به جان‌بخشی برندتان، طراحی تبلیغاتی جذاب و موردعلاقه مشتریان و پدیدآوردن رویدادهایی زنده نائل می‌شوید.

در این زمان عواطف و احساسات مشتریان را برانگیخته و این محرک قوی آن‌ها را به همراهی با برد شما تشویق می‌کند.

حال برای آشنایی بیشتر باهم به بررسی مراحل خاص تدوین Experiential Marketing می‌پردازیم.

ایجاد شناختی جامع در مورد مخاطبان

هرچند برنامه‌ریزی در مورد جنبه‌های مختلف کسب‌وکار حیاتی بوده ;

و بدون در نظر آوردن آن‌ها مسیر هموار نمی‌شود، اما به‌راستی شناختی جامع ;

و کامل در مورد مشتریان، تأثیر بسیاری در طراحی نقشه راه داشته و گاه چنان مهم است;

که مسیر برندها را دست‌خوش تغییراتی اساسی می‌کند. کسب اطلاعات عمیق از خریداران یعنی چه کالاهایی بیشتر به فروش رسیده;

از چه منابعی سود بالاتری کسب‌شده و بسیاری موارد دیگر که ممکن است در این میان نصیب شما شود.

ارسال پیام‌های هدفمند

مخاطبان شما نباید در میان انبوه پیام‌هایی بی‌معنی صادرشده از طرف شما غرق شوند;

و ندانند کدام‌یک بیشتر به کارشان می‌آید. پیام‌ها باید دقیقاً در راستای تصویر واقعی یا صورتی که تمایل دارید از برندتان ترسیم کنید، طراحی و ایده پردازی شوند.

بدین‌صورت شاهد یک جهت‌دهی مناسب در این امر بوده و پیام‌ها کاملاً واضح ;

و هماهنگ باهم کاروان کسب‌وکار شمارا به‌پیش می‌رانند.

ارزش‌ها ماندگارتر از محصولات با بازاریابی تجربی

کالاهای تخفیفی را به‌عنوان سنبلی برای بازاریابی تجربی در هر جا و با هر موضوعی می‌توان یافت ;

ولی اگر شما تمایل دارید یک‌قدم از رقیبانتان پیشی بگیرید، باید کمی مبتکرانه به این عرصه واردشده ;

و به‌جای در نظر گرفتن کالاهایی مشابه با آن‌ها، برای ایجاد احساس مثبت به فکر راه‌اندازی یک بینش جدید و ارزش‌هایی ورای تصور باشید;

که مسلماً تا سال‌های مدیدی پایدار بوده و باگذشت زمان خدشه و خللی در آن‌ها رخ نمی‌دهد.

یادآوری آسان رویدادهای ساختگی شما

اگر می‌خواهید درصد موفقیتتان در Experiential Marketing را موردسنجش قرار دهید;

باید میزان یادآوری اثرهایی را که در دنیای مجازی پدید آورده‌اید;

در دنیای واقعی بررسی کرده و اگر متوجه شوید که آن‌ها در دنیای واقعی ماندگار هستند;

شما به موفقیت‌های والایی در این عرصه نائل شده‌اید.

اشتغال به سرگرمی‌های دنیای مجازی

شاید در ابتدای کار پخش بازی‌هایی هرچند ساده از سوی برندها کاری بیهوده و بی‌ثمر خطاب می‌شد;

اما امروزه فروش در قالب همین بازی‌ها و راغب نمودن افراد به کالاها و حتی ایجاد علاقه‌مندی به یک برند با همین سرگرمی‌های ساده;

به ترفندی اثرگذار تبدیل‌شده که دررسیدن برندها به شاخص موفقیت سودمند هستند.

برنامه‌ریزی برای زمان‌بندی

بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing نیاز به زمان‌بندی دقیقی دارد تا تمامی برنامه‌ها بر اساس آن به‌پیش برود ;

و از این نظر هزینه‌های لحظه آخری گزافی به مجموعه کمپین تبلیغاتی تحمیل نمی‌شود.

به این مسئله مهم توجه داشته باشید که زمان‌بندی بار اضافی را کاهش داده;

و انجام امور مهم را به تعویق نمی‌اندازد.

تکیه به دانش و تجربه برندهای موفق

یافتن شناخت صحیح از نیازهایی که ممکن است، در سر راه پیشرفت به آن‌ها بربخورید ;

و تحقیقی گسترده در مورد آن‌ها مستلزم صرف زمان زیادی است که اگر بخواهید در اینجا مسیر میانبری را طی کنید;

گرفتن سرمشق از کمپین‌های بازاریابی دیجیتال که توانسته‌اند;

مدارج موفقیت را یکی پس از دیگری سپری نمایند، بهترین راهکار است ;

تا داستان آن‌ها چراغ روشنی برای مسیر پرخطر و بحران‌زای پیشروی شما باشد.

بازاریابی تجربی
بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing چیست؟

رسانه ابزارهایی تبلیغگر بازاریابی تجربی

از هر رسانه‌ای غفلت نکرده و از ابزاری که آن‌ها در راستای تبلیغاتی همه‌گیر;

و یک بازاریابی تجربی مؤثر در اختیار شرکت‌ها قرار می‌دهند نهایت بهره را ببرید.

اکنون تنوع رسانه‌ها و قدرت فراگیرشان به حدی است که باکمی صرف هزینه در هرکدام از آن‌ها به‌یک‌باره شاهد جهشی عظیم در کسب‌وکارتان خواهید بود.

استفاده از نظرات مثبت کاربران دائمی

زمینه‌سازی تغییرات شگرفی درروند بازاریابی، طرح‌ریزی اعتباری باورنکردنی;

و تشویق مخاطبان برای پیوستن به برندها در سایه Experiential Marketing، رویکردی است ;

که با جدیت کامل از سوی مدیرانی که تمایل به سکون و بی‌تحرکی ندارند;

دنبال شده و نیاز آن‌ها را به تکاپو، جنش و ارتقاء سطح کیفی عملکردهایشان برآورده ساخته است.

فراموش نکنیم که رسیدن به‌تمامی این مطلوب‌ها فقط با به میدان آوردن مخاطبان وفادار و ترغیب آن‌ها به ذکر مزایای یک برند در رسانه‌های اجتماعی مختلف به‌راحتی قابل‌دسترس است.

بازاریابی تجربی
بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing چیست؟

برتری‌های بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing و دلیل انتخاب این ابزار

به‌هرحال هر جا سخن از بازاریابی به میان آید، نمونه سنتی آن‌که از دیرباز در میان صاحبان مشاغل رواج داشته مطرح‌شده;

و مقایسه‌ای هرچند اجمالی بین آن و نمونه‌های کنونی صورت می‌گیرد.

صرف‌نظر از محدودیت‌هایی که بازاریابان سنتی ناچار بودند تحمل نمایند;

تمامی انواع بازاریابی‌ها سعی در متقاعد نمودن مشتری به خریدی بیشتر دارند.

در این میان بازاریابی تجربی یا Experiential Marketing پا راکمی فراتر گذاشته ;

و این اجبار را به‌گونه‌ای مطرح می‌سازد که به مخاطب حس اختیار و ورای آن حتی لذت القا می‌شود.

البته این امر بستگی به میزان زیرکی مدیرانی دارد که امر اجرایی نمودن این پروسه مهم را برعهده‌گرفته‌اند.

ازاین‌رو مدیران زیرک مجموعه‌های بزرگ و کوچک بازاریابی تجربی را بر هر سبک آن برتر دانسته و به آن در هدف‌گذاری‌های خود اولویت می‌دهند.

اشتراک‌گذاری برندها توسط مخاطبان پرطرفدار آن‌ها در انواع رسانه باعث شده که در کنار بازاریابی تجربی مقوله جدیدی به نام وایرال مارکتینگ مطرح شود;

که به بررسی بازنشر تبلیغات برندها توسط طرفدارانشان می‌پردازد;

این نوع مارکتینگ موج اجتماعی ایجادشده ازاین‌روش را سنجیده;

سعی در کسب حداکثر نتیجه مطلوب را برای شرکت‌ها دارد.

همچنین به شما پیشنهاد می کنم مقاله «آموزش کسب درامد از اینترنت از صفر تا صد» را بخوانید

همین الان وقتشه بخونی:  استراتژی دیجیتال مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد (قدم به قدم)

آموزش فروش و بازاریابیعمومی

Experiential Marketingبازاریابی تجربی

ایمان سلیمان زادهمشاهده نوشته ها

محمدحسین (ایمان)، هم بنیانگذار دراکادمی اموختن، عاشق برنامه نویسی و دیجیتال مارکتینگ اهل تهران، دانشجوی رشته بازاریابی، کارافرین، مشاور راه اندازی و توسعه کسب و کار اینترنتی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *