اینفلوئنسر مارکتینگ چیست . چندین دهه است که شرکت‌ها از چهره‌های معروف برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست | بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار

از تبلیغات چاپی گرفته تا تبلیغات تلویزیونی، استفاده از یک شخص معروف برای ایجاد عرضه و تقاضا چیز جدیدی نیست;

اما با پیشرفت فرهنگ ما به دیجیتال، مارک‌ها مجبورند بازی و بازاریابی و تبلیغات خود را به روشی کاملاً جدید انجام دهند.

امروزه مصرف‌کنندگان اصالت را نسبت به تبلیغات سنتی ترجیح می‌دهند.

مخاطبین معمولاً پیش از آنکه به مشتری تبدیل شوند تلاش می‌کنند محصولات;

 یا خدمات موردنظر خود را از همه نظر توسط افراد مشهور که سلایقی مشابه با آن‌ها دارند تحقیق کنند.

این جایی است که بازاریابی Influencer ایفای نقش می‌کند.

در این مقاله با ما همراه شوید تا ببینید که چگونه بازاریابی به کمک افراد مشهور کسب‌وکار شما را دگرگون می‌کند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست | بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست

بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار از افراد با اعتبار، متخصص و یا محبوب برای تأثیرگذاری بر مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند.

اینفلوئنسرها معمولاً به شدت توسط مخاطب پیگیری می‌شوند و تأثیر قابل‌توجهی در جامعه و شبکه آنلاین دارند.

آمار جالب:

_محتوای بازاریابی اینفلوئنسر ۱۱ برابر ROI بالاتر از اشکال سنتی بازاریابی دیجیتال ارائه می‌دهد.

_کاربران توییتر درصورتی‌که در معرض تبلیغات تأثیرگذار قرار بگیرند ۵٫۲ برابر افزایش خرید را دارند.

_۴۰٪ از مردم می‌گویند که پس از مشاهده ی یک محصول مورداستفاده یک تأثیرگذار در اینستاگرام، توییتر و یا یوتیوب، محصول را به صورت آنلاین خریداری کرده‌اند.

مردم به تاثیرگذاران بیشتر اعتماد دارند

این روزها، مصرف‌کنندگان به اطلاعاتی که از طرف شخص ثالث دریافت می‌شو;

 بیشتر از خود برندها اعتماد دارند – احتمالاً خود شما هم این‌گونه اید!.

اگر برای مثال صد بار یک تبلیغ مایع ظرف شویی را از یک تلویزیون ببینید اعتماد می‌کنید;

یا وقتی آن را از دهان یک سلبریتی بشنوید؟!

تاثیرگذاران به خصوص افراد محبوب که موردتوجه همه اقشار مردم هستند راحت‌تر می‌توانند با مردم ارتباط برقرار کنند تا برای مثال یک تبلیغی مثل لیموشو بدم! هلوشو بدم!.

این افراد به‌طورکلی در رسانه‌های اجتماعی فعال هستند و تقریباً همیشه محتوای خود را ایجاد می‌کنند;

چه در وبلاگ‌ها، فیلم‌ها، وبینارها یا پادکست‌ها؛ و به دلیل محتوای عالی که تولید می‌کنند;

پیروان آن‌ها، آن‌ها را به‌عنوان منابع معتبر از اطلاعات ارزشمند می‌دانند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست | بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار

چگونه می‌توان استراتژی Influencer خود را ساخت

ایجاد یک استراتژی مؤثر در تأثیرگذار، هدفمند بودن است.

برای انجام این کار، شما باید اهداف و KPI خود را تعیین کنید و درعین‌حال تلاش آگاهانه‌ای نیز برای درک منظر تأثیرگذار انجام دهید.

اهداف و شاخص‌های کلیدی عملکرد خود را مستند کنید

شاید وقتی برای اولین بار می‌خواهید روی این نوع بازاریابی سرمایه‌گذاری کنید فکر همانند یک قمارباز به ذهنتان بیاید.

چراکه این روش می‌تواند هم نتیجه بدهد و هم ندهد! حقیقت غم‌انگیز این است که برای خیلی‌ها قمار خواهد بود.

این تا حدودی مربوط به این موضوع است که صاحبان کسب‌وکار استراتژی هدفمندی برای این کار ندارند ;

و اینکه این امر تا حدی به این دلیل است که آن‌ها منابع لازم را برای آزمایش صحیح آن به‌عنوان یک کانال پایدار سرمایه‌گذاری صرف نمی‌کنند.

سه هدف بزرگ در مورد بازاریابی تأثیرگذار عبارت‌اند از.:

_ ساخت آگاهی از برند. ساختن نام تجاری شما به‌صورت آنلاین می‌تواند با تعداد دنبال کننده‌ها، پسندیدن‌ها و تعامل مانند نظرات، استفاده از هشتگ ها و اشتراک‌های شما اندازه‌گیری شود.

_جذب بازار هدف جدید. جذب بازار هدف جدید همه‌چیز را در آگاهی از برند شامل می‌شود;

اما در یک فضای کاملاً جدید یا خط محصول. برای این کار، به اینفلوئنسرهایی نیاز دارید که بتوانند شهرت ایجاد کنند و ترافیک هدفمند را هدایت کنند.

_تسهیل تولید لید. همه‌چیز به این مورد منجر می‌شود: فروش بیشتر. رسیدن به مشتریانی که به‌راحتی با تغییر و تبدیلات و فروش پیگیری می‌شوند;

اما در این مورد شاید لازم باشد صفحات فرود برای هر influencer را پیاده کنید.

نتایج حاصل از بازاریابی تأثیرگذار را در مقابل نتایج خود از سایر کانال‌های بازاریابی مقایسه کنید;

تا مشخص شود آیا بازاریابی تأثیرگذار دارای ROI یی است که ارزش ادامه آن را داشته باشد یا خیر!

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست | بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار

چشم‌انداز Influencer را درک کنید

یک مؤلفه مهم یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار مؤثر ایجاد رابطه قابل‌اعتماد با یک تأثیرگذار مربوطه است،;

کسی که با نیازها و خواسته‌های مخاطبان شما هماهنگ باشد و مخاطبان شما هنگام تصمیم‌گیری در مورد خرید به آن‌ها نگاه کنند.

دسترسی خود را فراتر از اینستاگرام گسترش دهید

برای یافتن تناسب مناسب بین برند و تأثیرگذار، باید شخصی را پیدا کنید که با دید، رسالت و هویت نام تجاری شما مطابقت داشته باشد.

اینستاگرام به‌طور معمول اولین پلتفرمی است که وقتی افراد هنگام یافتن تأثیرگذار درجه یک به آن فکر می‌کنند، به ذهن می‌رسد.

در حقیقت، در سال ۲۰۱۷، پلت فرم شماره ۱ برای تأثیرگذاران اینستاگرام بود که ۹۲ درصد سهم حیرت‌انگیز داشت.

از تأثیرگذاران در Facebook، Twitter، Pinterest، Snapchat و YouTube کسب درآمد کنید. سعی کنید به هر جا که مخاطبین شما قرار دارند بروید و از تأثیرگذاران استفاده کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست | بازاریابی به کمک افراد تأثیرگذار

استفاده از میکرواینفلوئنسرها

هیچ مخفی نیست که هرچه تأثیرگذار بزرگتر باشد، تعامل کمتر می‌شود.

کسانی که دارای ۱۰۰۰ دنبال کننده هستند، معمولاً تعداد لایک بیشتری نسبت به کسانی که ۱۰ میلیون دنبال کننده دارند دریافت می‌کنند.

جمع‌بندی اینفلوئنسر مارکتینگ چیست

در این مبحث در مورد بازاریابی به کمک افرا تأثیرگذار صحبت کردیم.

افرادی مثل بازیگران، خوانندگان، نویسنده‌ها، ورزشکاران، افراد سیاسی و هر فرد دیگری که مخاطب او را دوست دارد;

و حرف او را گوش می‌دهد می‌تواند کاندید خوبی برای اینفلوئنسر مارکتینگ باشد.

یک نکته و تنها نکته طلایی که قولش را داده بودیم و به دنبال آن بودیم ;

این است که یک استراتژی موفق بازاریابی در یک کسب‌وکار به کمک فرد تأثیرگذار زمانی به هدف خود نزدیک‌تر می‌شود که فرد تأثیرگذار مطابق با این هدف باشد.

برای مثال شما اگر در حوزه پوشاک فعالی هستید به دنبال شخصی بگردید که در کار مد و مدل بودن فعالیت می‌کند و به این رقم کارها علاقه دارد نه فردی که درزمینهٔ خودرو فعال است.

همین الان وقتشه بخونی:  بازاریابی جاذبه ای و نقش آن در کسب و کارهای اینترنتی

آموزش بازاریابی دیجیتال

اینفلوئنسراینفلوئنسر مارکتینگاینفلوئنسر مارکتینگ چیستنکات کلیدی اینفلوئنسر مارکتینگ

ایمان سلیمان زادهمشاهده نوشته ها

محمدحسین (ایمان)، مدیر و هم بنیانگذار دراکادمی اموختن، عاشق برنامه نویسی و دیجیتال مارکتینگ اهل تهران، دانشجوی رشته بازاریابی، کارافرین، مشاور راه اندازی و توسعه کسب و کار اینترنتی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *